“Tomorrow belongs to those who can hear it coming” (O amanhã pertence àqueles que podem ouvi-lo chegando). Com sua calibrada antena voltada para o futuro, Bowie misturou empreendedorismo, arte e tecnologia em inúmeros projetos absolutamente disruptivos: em 1996, portanto três anos antes do Napster e sete anos antes do nascimento da loja iTunes da Apple, Bowie se tornou o primeiro grande artista a lançar uma música online, “Telling Lies”. Foi o primeiro a transmitir um concerto ao vivo pela internet, no YouTube e no extinto serviço Periscope, inaugurando a era das lives em 1997. Neste mesmo ano lançou os Bowie Bonds, um instrumento financeiro apoiado em royalties de suas obras, precursor longínquo do crowdfunding e NFTs. Em 1998, criou um provedor de internet (BowieNet) com funções primitivas de rede social. E por aí vai. Listo aqui alguns insights que podem explicar a bem-sucedida carreira de Bowie e de seu insubstituível legado:
Estabeleça parcerias com pessoas de backgrounds e origens diferentes. Muito do aspecto camaleônico de David Bowie tem a ver com seus vários companheiros musicais, como Mick Ronson, guitarrista e roqueiro, Brian Eno, “cerebral” e mais voltado para a música eletrônica e Nile Rodgers, ícone do funk e da disco music.
Não tenha medo de arriscar, flerte com o fracasso, saia da zona de conforto e abrace a multidisciplinaridade. Bowie se jogava, sem rede de proteção, em tudo que fazia – e não importava se era algo novo ou desafiador. Compôs, esculpiu, cantou, pintou, empreendeu, produziu, atuou, solou, inventou, criou – um verdadeiro homem renascentista. Podemos dizer que David Bowie é o mestre da pivotagem.
Visão de mercado, valorização e colaboração com o público/consumidor. David Bowie percebeu que a internet não era apenas uma ferramenta de marketing de massa, mas uma plataforma para o artista e o público se comunicarem de forma não exclusiva e colaborativa. Em 1999, ele realizou um concurso online em seu portal BowieNet, onde mais de 80 mil participantes enviariam letras para ajudar a coescrever uma música. A faixa “What’s Really Happening” do álbum “Hours” acabou tornando-se a primeira “canção digital colaborativa” do mundo.
Busque sempre novos pontos de vista, refresque o olhar. O inglês viveu em muitas cidades, como Nova York, Berlim, Los Angeles, Londres e Lausanne, com o objetivo de conhecer e viver novas paisagens urbanas, um tema constante em suas canções. Para ele, era importante colocar-se na posição do outro para entender melhor o mundo que o cercava.
Branding. Bowie anteviu a importância de investir no branding e mostrava como uma marca de sucesso deveria se comportar. Foi perfeito na gestão de si mesmo como uma marca: limitou o acesso à sua vida pessoal e desafiou constantemente as convenções. Transformou-se continuamente, nunca se tornou previsível.
Inspiração. Seu espírito rebelde inspirou as pessoas e continuará a fazer isso. Os empreendedores também podem “ser heróis” para suas organizações. Inspirar os colaboradores a um melhor desempenho e estimular sua criatividade não é tarefa fácil, mas um bom caminho na direção de melhores resultados.
(publicado originalmente no LinkedIn em 21 de setembro de 2022)
